任何广告营销背后产生的效果都能划分成销售效果和品牌效果两个层面。而这两个层面所对应的广告形式也不同，一种是效果广告，另一种是品牌广告。

     为此，我们在做广告之前要精心策划，我们是要效果广告，还是做品牌广告。在商品广告时，一定要注意效果，就是要吸引目标客户的关注并产生购买的欲望。而在做企业活动及大事件广告时，是做企业品牌推广和提升

     效果广告的目的是引起关注，再诱发兴趣，刺激欲望，最后促进购买，这无疑是很多企业最理想的营销方式，因为回报会很快。效果广告最重要的是精准，我们可以利用大数据找到有需求的潜在用户并推送精准的广告信息。

     而品牌广告，它关注的数据指标是——品牌的曝光量、广告千次展现成本、品牌的知名度以及长期的销售转化。需要不断重复展示在目标客户面前，帮助消费者形成品牌记忆，并且让客户一起推广你的品牌，这就达到品牌效应了。

     当下酒香也怕巷子深的年代，再香的酒仍然要持续做广告和推广。因为如果你的产品有90分，但营销跟渠道只有60分，那自然是反响平平，因为市场上没人认识你。反过来，如果你的产品只有60分，但营销跟渠道能做到90分，就会造成短期热卖。

     当然任何一个商品都不是十全十美的，我们在做广告之前也要搞清楚自己商品与同行相比，相互之间的差距和劣势，只有做到知己知彼，才能百战百胜，才能充分发挥自己企业和商品的优势和长处

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